La realidad aumentada ya lleva varios años en la cresta de la ola, siendo cada vez más precisa e interactiva. De hecho, se estima que 100 millones de personas utilizaron realidad aumentada para comprar algo en 2020 y el 78% de los consumidores ya prefieren este tipo de tecnología por encima de las experiencias audiovisuales. Ante esta situación, el 67% de las agencias estén interesadas en implementar la realidad aumentada en sus campañas de marketing.
El mercado de la realidad aumentada está valorado en torno a 16,6 mil millones de dólares y se prevé que alcance los 198 mil millones para 2025, racias al despegue de la tecnología de Web AR. Según Wildbytes, agencia de innovación experiencial, esta tecnología se va a consolidar en 2021, convirtiéndose en una de las claves para la consolidación de experiencias digitales disruptivas. Además de convertirse en una de las herramientas fundamentales para llevar a cabo acciones especiales en marketing.
La realidad aumentada en web dará un salto de gigante gracias al 5G
Laia Zanon, directora de producción creativa de Wildbytes, explica que “la realidad aumentada está generalmente asociada a apps de terceros o filtros de redes sociales, y rara vez se puede utilizar sin la necesidad de preinstalar algún tipo de software en nuestro teléfono móvil. Así nació la Web AR, una tecnología con bastante recorrido en las redes 4G y la cual dará un salto cualitativo gracias al 5G. Con ella los usuarios pueden ir a sitios web y disfrutar de una experiencia de realidad aumentada haciendo clic en una imagen, un enlace o a través de un código QR en unos pocos segundos, eliminando así una de las principales barreras de entrada de este tipo de iniciativas”.
De esta misma manera, este tipo de tecnología no sólo es beneficiosa para los usuarios sino también para las propias empresas. Así, entre las ventajas se encuentran la velocidad de desarrollo ya que mientras una app de realidad aumentada puede llevar 6 meses de trabajo, una de WebAR puede desarrollarse en apenas unas semanas, lo que permite optimizar en gran medida los costes.
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